Video brošura v primerjavi s tradicionalnim tiskom: kaj zagotavlja boljše rezultate

1. 1. Stroški statičnega tiska

Izdelava natisnjene brošure stane peni, vendar njen učinek hitro zbledi. Prejemniki prelistajo dve strani in jo vržejo v predal. Povprečno natisnjeno neposredno pošto si ogledamo manj kot 15 sekund in ima stopnjo odziva pod 1 %. Za blagovne znamke, ki porabijo za oblikovanje, tiskanje in poštnino, je to donosnost naložbe težko upravičiti.

2. 1. Zakaj video brošure dlje pritegnejo pozornost

Video brošura se odpre z zvokom in gibanjem ter takoj pritegne pozornost. Prejemniki si ogledajo celoten vdelan video, v povprečju 2 do 5 minut sodelovanja. To je 10- do 20-krat daljše od natisnjene strani. Sporočilo se prevzame, ker gledalec sliši, vidi in občuti zgodbo o izdelku, namesto da bi le prebral o njem.

3. 1. Primerjava stroškov na prejemnika

4,3-palčna video kartica v standardnem ovitku stane več kot natisnjen letak, vendar primerjajte ceno na angažirano minuto. Tisk zagotavlja 15 sekund pozornosti za 0,50 USD na kos. Video kartica zagotavlja 3 minute pozornosti za 8 do 12 USD na kos. Če upoštevate stopnjo odziva in priklic blagovne znamke, grafična kartica pogosto zmaga pri ceni na kvalificirano stranko.

4. 1. Ko je tiskanje še vedno smiselno

Tisk ni mrtev. Katalogi, ceniki in referenčna gradiva sodijo v tisk. Toda pri lansiranju izdelkov, direktni pošti visoke vrednosti in darilih strankam so video brošure boljše. Mnoge blagovne znamke uporabljajo oboje: tiskani katalog za referenco in video kartico za ključno sporočilo, ki si ga je treba zapomniti.

5. 1. Preklop

Začnite z majhnim preizkusom: pošljite 100 grafičnih kartic svojim 100 najboljšim potencialnim strankam in spremljajte odgovore. Primerjajte to z vašo zadnjo natisnjeno pošto. Rophone ponuja vzorčne kartice, tako da lahko preizkusite format, preden se zavežete celotni akciji. Pišite nam, da naročite vzorce in se pogovorite o svojem naslednjem projektu neposredne pošte.

6. Povzetek: Izberite pravo obliko za cilj

Video brošure in tiskane brošure služijo različnim namenom. Uporabite tisk za referenčna gradiva in kataloge. Uporabite video brošure za sporočila z velikim učinkom, ki si jih je treba zapomniti. Veliko uspešnih kampanj združuje oboje. Rophone vam lahko pomaga pri odločitvi, kateri format ustreza vašemu proračunu, občinstvu in trženjskemu cilju. Posredujte podrobnosti o svojem projektu in priporočili vam bomo pravi pristop.